Как мы создали интернет-магазин для премиальных автотоваров

Целью проекта было создание нового интернет-магазина «Автокорона» с удобной структурой, премиальной подачей продукции и понятным сценарием выбора товаров. Сайт должен был выделить компанию среди конкурентов, укрепить имидж надёжного производителя, уменьшить отток аудитории, увеличить время взаимодействия пользователей с контентом и повысить конверсию в заказ и заявку. При этом важно было обеспечить быстрый поиск продукции, предоставить покупателям полную и актуальную информацию, внедрить механизмы дополнительных продаж. 

Основными задачами стали проектирование каталога с поиском по типу товара, марке, модели, создание отдельных страниц под SEO-запросы, разработка гибких карточек товаров с вариациями характеристик. Также требовалось реализовать фильтрацию и сортировку, рекомендательные блоки, сравнение разных вариантов продукции и удобную административную систему. Менеджеры клиента должны были самостоятельно массово обновлять цены,, управлять параметрами и масштабировать каталог без постоянного привлечения разработчиков.

В результате был создан масштабируемый интернет-магазин с архитектурой маркетплейса, где пользователи могут быстро подобрать товар по типу продукции, марке, модели автомобиля, настроить комплектацию и оформить заказ. 

На сайте реализованы большой каталог, конструктор вариаций с автоматическим пересчётом стоимости, SEO-структура, рекомендательные блоки и несколько сценариев обращения. Также сайт нативно открывается в Telegram. Более десяти внутренних модулей автоматизировали работу с товарами, ценами, регионами и контентом, что позволяет экономить до 300 тысяч рублей в месяц на ручной работе специалистов. 

Общая конверсия сайта выросла примерно с 0,8% до более чем 6% — как минимум в 7,5 раза. При сравнении показателей за 2025 и 2026 годы среднее время на сайте увеличилось почти в 4 раза, а глубина просмотра — более чем в 3 раза. Доля отказов сократилась почти вдвое, конверсия по выбранным целям выросла более чем в 43 раза, а объём ботного трафика снизился примерно на 87%.

Проект начался с обращения маркетолога «Автокороны» с задачей запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе. Перед запуском наши маркетологи  изучили направление, особенности продукта, средний чек и стоимость комплектов в опте и рознице. В результате анализа стало понятно, что продвижение через поисковую рекламу может быть недостаточно эффективным из-за высокой стоимости заявки, поэтому были предложены дополнительные каналы привлечения — реклама во ВКонтакте и Telegram. 

После этого был проведен аудит текущего сайта, в ходе которого выявили технические ограничения и возможности для улучшения структуры проекта. Сайт работал на устаревшей версии PHP и имел самописную админку, что ограничивало дальнейшую разработку. Поэтому было принято решение создать новую платформу, подготовленную под SEO-продвижение и дальнейшее развитие каталога.

Перед разработкой была проведена работа по изучению специфики бизнеса и поведения пользователей. Главной задачей было создать такую структуру сайта, которая одновременно позволит получать пользователей из рекламных каналов и формировать большое количество посадочных страниц для поискового трафика. 

Также была реализована автоматизация работы с регионами: при выборе города формируются необходимые URL и метаданные, что позволяет масштабировать сайт под новые территории продаж.

Основной задачей дизайна было подчеркнуть качество продукции и сформировать ощущение премиального бренда. Для этого выбрали сдержанный минималистичный стиль: использовали много свободного пространства, контраст светлых и тёмных блоков, аккуратную типографику и крупные фотографии товаров. Интерфейс намеренно не перегружали декоративными элементами, чтобы внимание пользователя оставалось на продукции, её материалах и деталях. 

Большое внимание уделили подготовке визуального контента: были разработаны рекомендации по съемке товаров, выбору ракурсов и демонстрации особенностей продукции. Анимация выполнена с плавными переходами, а для лайв-контента разработали нестандартные сторис-блоки, используя логотип в иконках и элементах интерфейса.

Главная страница работает как единая точка входа в каталог и направляет пользователя к нужному товару через последовательные сценарии подбора и рекомендации. Страница адаптируется под выбранный регион, поддерживает автоматическую подстановку SEO- данных, быстрое оформление заявки и переход к покупке. 

Видео, изображения и анимации загружаются оптимизированно, чтобы сохранить визуальное качество без существенного снижения скорости сайта.

Каталог стал центральным элементом нового интернет-магазина и был разделен на два направления поиска товаров. Первое направление построили по типу продукции: пользователь может выбрать необходимые товары — коврики для водителя, комплекты ковриков, защиту спинок сидений другие аксессуары. Для каждой категории были добавлены дополнительные параметры выбора: материал, цвет, защитные покрытия и другие характеристики.

Второе направление каталога построили вокруг марок и моделей авто.

Была создана большая база автомобилей с учетом различных марок, моделей, поколений и модификаций. Под каждую комбинацию создавались отдельные страницы для SEO-продвижения, а для быстрого масштабирования использовалась система базового наполнения с последующей заменой на уникальные фотографии и контент. Дополнительно реализован визуальный подбор автомобиля: после выбора модели пользователь видит изображение машины, что помогает убедиться в правильности выбора товара.

В каталоге предусмотрено два варианта отображения товаров: плиткой и списком. Пользователь может переключить вид с помощью специальной кнопки — в режиме плитки карточки остаются компактными и удобными для быстрого просмотра, а в формате списка раскрываются подробные характеристики товара, что позволяет легче сравнивать варианты и выбирать подходящую комплектацию.

Корзина сохраняет выбранные пользователем товары, их количество и все параметры комплектации, автоматически пересчитывает стоимость при изменении состава заказа и предлагает сопутствующие позиции для дополнительных продаж. На этапе оформления предусмотрены проверка обязательных полей, выбор способа доставки и оплаты, быстрый переход к эквайрингу и передача данных заказа менеджеру. 

Пользователь может вернуться к редактированию корзины без потери выбранных характеристик, а администратор получает заказ уже с полной информацией по каждой товарной вариации.

Страница «О компании» спроектирована как точка формирования доверия перед покупкой. Она последовательно закрывает основные сомнения пользователя: показывает реальное производство и команду, объясняет, из каких материалов и по какой технологии изготавливаются коврики, раскрывает историю развития бренда и подтверждает масштаб компании конкретными цифрами, сертификатами и видеоматериалами.

Администратор может создавать новые товары, быстро добавлять их в разные разделы и массово редактировать информацию. Это позволило упростить работу с каталогом и управлять большим количеством данных без необходимости выполнять каждое действие вручную.

Квиз помогает пользователю быстро подобрать подходящий товар и оставить заявку. Он отвечает на несколько простых вопросов, указывает марку и модель автомобиля, выбирает нужные параметры и оставляет контакты. После этого заявка передаётся менеджеру, который уточняет детали и помогает оформить заказ.

• Видеообъяснения. Для сложных характеристик добавлены короткие видео, которые помогают понять разницу между вариантами продукции и оценить преимущества материалов. 
• Визуальное подтверждение автомобиля. При выборе марки, модели и поколения каталог показывает изображение соответствующего автомобиля, чтобы пользователь мог убедиться, что выбрал нужную модификацию. 
• Отзывы клиентов. Добавлены отзывы в формате скриншотов и видео, чтобы повысить доверие и показать реальные впечатления покупателей.