Требовалось разработать современный корпоративный сайт, который повысит доверие
к компании и поможет получать больше обращений от B2B-клиентов. Сайт должен понятно раскрывать услуги, показывать опыт компании и быстро переводить пользователя к контакту
с менеджером.
Работу начали с анализа аудитории и общения с клиентом: разобрали, кто обращается
в компанию, какие задачи приходят чаще всего и что важно людям при выборе поставщика оборудования из Китая.
Основная аудитория — B2B-клиенты, которым нужны подбор оборудования, индивидуальные решения и сопровождение сделки. Однако, проведя аналитику поисковых запросов и текущей клиентской базы, мы обнаружили, что селлеры составляют большую долю аудитории
и фактически являются одной из основных групп, приносящих компании деньги.
Опираясь на эти данные, мы предложили скорректировать стратегию: сохранив фокус
на сложных рынках, добавить разделы и сценарии для селлеров.
Сайт изначально проектировался как полноценный SEO-ресурс. Ключевые запросы ниши добавлены в структуру, заголовки, описания и тексты. Дополнительно настроена индексация
и подключены Яндекс.Метрика и Google Analytics. Это позволяет следить за посещаемостью
и понимать, какие разделы работают эффективнее.
До начала работ у клиента уже был сайт, но устаревший дизайн и стоковые фотографии
не вызывали доверия. Наши дизайнеры полностью переработали визуал, сделав
его современным и презентабельным. Главной ставкой стал переход на реальный контент.
Мы добавили настоящие фото и видеоматериалы, которые партнеры клиента из Китая предоставили специально для проекта. Это позволило наглядно показать масштаб работы оборудования и реальные процессы компании.
На главной странице размещена анимация простой и быстрой доставки. Она наглядно показывает, как машины выезжают из Китая, а параллельно грузы распределяются
по заводам в России и других странах.
Параллельно мы переработали тексты и структуру внутренних страниц. Теперь каждая услуга собирается как мини-лендинг из гибких блоков, которые можно легко менять без сложного технического сопровождения.
Особое внимание уделили адаптивной версии, применив подход Mobile First.
Аналитика показала, что клиенты в этой нише чаще заходят со смартфонов,
поэтому мы сделали мобильную версию приоритетной.
Главная страница рассказывает о компании, показывает основные услуги, преимущества, реальные материалы и быстрые способы связи.
Для удобной навигации между типами услуг мы внедрили сквозные блоки. Теперь под каждый конкретный запрос пользователя создана отдельная страница в формате мини-лендинга.
Будь то заказ товаров для селлеров, поиск оборудования в Китае или изготовление по техническому заданию — каждое направление получило свою страницу. Все эти блоки легко переключаются и доступны прямо с главной страницы.
Реализован каталог услуг с гибкой двух- и трехуровневой иерархией, позволяющей создавать дополнительные подразделы. Каждая услуга оформлена как отдельный лендинг с подробным описанием. Структура каталога специально спроектирована для группировки предложений по типам запросов.
Такой подход заложен для дальнейшего SEO-продвижения и привлечения рекламного трафика, чтобы в будущем можно было легко формировать тематические группы услуг под конкретные маркетинговые задачи.
Страницы услуг дополнены необходимыми конверсионными и информационными блоками.
В структуру внедрены этапы работы, ключевые преимущества, FAQ и примеры реализованных проектов. Для ускорения принятия решения размещены отдельные призывы к действию и формы обратной связи. Кроме того, на каждой странице услуг закреплены контакты профильных специалистов с прямыми ссылками на мессенджеры, чтобы клиенты могли быстро связаться с нужным экспертом.
Мы принципиально перешли к созданию страниц услуг в формате модульного конструктора
и применяем этот подход в большинстве проектов. Такое решение экономит заказчикам значительные средства при дальнейшем продвижении и любых доработках сайта.
SEO-специалисты особенно ценят этот формат, поскольку страница перестает быть
просто набором типового текста.
В блоке о компании размещены видео, презентация и реальные фотографии складов в Китае
и России. Для сокращения пути клиента добавлены прямые ссылки на контакты профильных менеджеров. Посетитель может сразу связаться с нужным специалистом,
минуя многоканальные телефоны и бесконечные переключения.
Опыт компании и процессы работы описаны коротко и емко, чтобы не тратить время пользователей. В текстах указано, на каком этапе и какой именно специалист подключается
к решению определенной задачи.
В разделе новостей реализована система тегов для создания внутренней перелинковки
между услугами, что критически важно для SEO-продвижения. Архитектура блока включает специализированные инструменты для публикации статей, такие как оглавление, указание автора и пр. Благодаря заложенному функционалу этот раздел легко масштабируется
и трансформируется в полноценный блог.
Облегчена механика обращения: вместо заявки как одного сценария добавили быстрый переход в мессенджеры. Для B2B это важно, потому что клиент сразу попадает
в живой диалог, может задать вопрос и не теряет контакт с компанией.
Классический формат отправки запроса на электронную почту сохранен, но с акцентом
на максимальную оперативность. В условиях высокой конкуренции ответ предоставляется
в течение нескольких минут. Для ускорения принятия решений вместо неэффективной затяжной переписки реализована прямая связь с профильными специалистами.
Проект был насыщенным по задачам: нужно было объединить реальные материалы от команды клиента, перестроить структуру страниц в гибкие лендинги и продумать адаптив под все устройства. Разработан выразительный визуал, отражающий масштаб работы компании. Он позволяет пользователю быстро сориентироваться в деятельности и услугах, чтобы без лишних усилий оформить заявку.
