HR-лендинг, который продает работу как продукт — и это работает

Автосалоны «ТАЧКИ» (группа компаний «Автопарк») — сеть из пяти автосалонов в Сибирском федеральном округе с более чем 1000 автомобилей в наличии. Компания объединяет 7 профессиональных отделов, имеет развитую корпоративную культуру, программы наставничества и профессионального роста. В условиях острой конкуренции за таланты «ТАЧКИ» решили усилить HR-бренд и привлекать не просто кандидатов, а мотивированных специалистов, стремящихся к развитию.

Задачи

Создать карьерный лендинг, который:

- Продвигает HR-бренд компании

- Привлекает качественные отклики на вакансии

- Работает как самостоятельный канал лидогенерации (а не просто «страничка с вакансиями»)

Результат

- Создан рабочий инструмент HR-лидогенерации, а не просто «страничка о вакансиях»

- Сайт вызывает эмоциональный отклик: кандидаты «проникаются атмосферой» уже на этапе просмотра

- Высокая посадка и оптимизация обеспечивают эффективность рекламных кампаний

- Стоимость отклика снижена в 2,5 раза благодаря усилению HR-бренда

- Снижены издержки на мотивацию и удержание — сильный бренд привлекает тех, кто остаётся надолго

Погружение в корпоративную культуру

Создали стильный, воздушный и молодёжный интерфейс, одобренный целевой аудиторией на тестировании.

- 80% элементов анимированы — сайт «оживает» при прокрутке, удерживая внимание

- Видеоотзывы сотрудников и лидеров добавляют доверия и человечности

- Блок «Преимущества работодателя» визуально выделен — кандидат сразу видит ценность предложения

Провели внутренние интервью с сотрудниками и лидерами, собрали видеоотзывы, изучили ценности и преимущества работодателя. Это позволило говорить с кандидатами на одном языке — не сухо, а живо и искренне.

Структура и навигация

Разработали многоуровневую архитектуру:

- Главная HR-страница — знакомит с компанией, культурой и преимуществами

- Интерактивная карта филиалов — одновременно служит фильтром вакансий по городам

- Модуль отделов — сортировка вакансий по направлениям (продажи, сервис, логистика и др.)

- Общая страница вакансий — с поиском, фильтрами и функцией «Избранное»

- Индивидуальные страницы вакансий — каждая оптимизирована под таргетированную рекламу

Функционал для конверсии

- Простая форма отклика: можно отправить резюме или заполнить анкету

- Каждая вакансия — отдельная целевая страница, на которую ведёт реклама

- Возможность сохранить вакансию в «Избранное» для последующего отклика

Раньше вакансии писали как техзадания: “требуется, обязан, должен”. Мы перевернули подход: теперь сайт говорит: “Приходи — у нас интересно, растёшь, ценим”. И это работает. Потому что сегодня таланты выбирают не работу, а среду. А мы создали такую среду — даже в цифре