В рамках проекта тестировались различные аудиторные сегменты (включая смежные категории и широкий геотаргетинг), а также проводилась работа над посадочной страницей. Обновили квиз и сделали акцент на необходимость личного приема для получения финальной стоимости лечения.
Протестировать канал Авито.Реклама и оценить его потенциал в Иркутской области;
Получить заявки по приемлемой цене.
Получено 185 лидов при итоговой стоимости заявки 840 рублей (против среднерыночной стоимости лида 2000-2500 рублей);
36% лидов дошли до записи, 17% посетили клинику, 6% начали лечение;
ROMI составила 513.97% — экономическая эффективность канала подтверждена.
В числе первых в регионе запустили рекламу на Avito для продвижения имплантации.
Аудитория по категории «Стоматологии» в настройках рекламного кабинета оказалась довольно ограничена, поэтому сразу тестировали кампании с околоцелевыми категориями интересов: «Медицинские услуги», «Товары для здоровья» и другие.
Параллельно запустили кампании на широкую аудиторию с ограничениями только по гео и возрасту. Портрет ЦА взяли на основе показателей рекламных кампаний в других каналах за 2024–2025 годы. Использовали связку с марквизом. На старте получали заявки на имплантацию всего по 280 рублей.
Анализ сквозной аналитики показал, что лиды, привлекаемые по низкой цене (280 руб.), практически не переходили в запись. Причина — высокая доля случайных кликов, характерная для медийной рекламы на Avito, что требовало максимально четкой формулировки оффера на посадочной странице.
Для решения проблемы обновили квиз: переработали оффер, сместив акцент на консультацию с врачом для получения итогового расчета, а также усложнили последовательность вопросов, чтобы отсеять менее заинтересованных пользователей.
После внесенных изменений кампания принесла 185 лидов при стоимости 840 руб. за заявку.
Из них 36% дошли до записи на прием, 17% посетили клинику и получили план лечения,
6% начали лечение и внесли первые платежи. ROMI достигла 513.97%.
В настоящее время рекламные кампании масштабируются на область, при этом ежемесячно фиксируется рост эффективности канала.
Проект для стоматологии «Династия» подтвердил эффективность Avito как канала для привлечения пациентов на имплантацию.
Ключевым фактором успеха стала не погоня за минимальной ценой лида,
а оптимизация качества заявок через переработку посадочной страницы
и внедрение усложненного квиза с акцентом на консультацию врача.
Это позволило поднять стоимость лида до 840 руб., но при этом значительно повысить конверсию в целевые действия: 36% дошли до записи, 17% посетили клинику, 6% начали лечение.
Итоговая ROMI составила 513,97%, что доказывает высокую экономическую окупаемость
при грамотном подходе к настройкам и сегментации аудитории.
В настоящее время реклама продолжает работать и приносит результаты.
Сквозная аналитика показывает реальные результаты. Для ваших проектов мы рекомендуем два подхода: настройка сквозной аналитики, аудит текущих рекомендаций. Просто оставьте заявку, и специалисты детально разберут вашу рекламу — чтобы вы сами увидели, что нужнее именно сейчас.
А если вы хотите не только оптимизировать рекламу, но и создать надежную площадку для приема пациентов, обратите внимание на наш свежий кейс по разработке сайта для стоматологии
