Фирменный стиль

Фирменный стиль — совокупность вербальных и невербальных элементов, которые передают индивидуальность и идею бизнеса, предназначение продукта, отношение компании к своим клиентам.

Обычно к фирменному стилю относят:

• название компании
• логотип
• слоган
• фирменные цвета
• шрифты и типографику
• персонажа или маскота

Фирменный стиль нужен компаниям не только в качестве красивой обертки продукта и оформления пространства офиса. Это эффективно работающий маркетинговый инструмент для бизнеса, который выполняет ряд важных функций:

• делает продукт узнаваемым на фоне похожих товаров других фирм
• вызывает положительные эмоции и желание купить товар
• выступает гарантией качества продукта
• помогает донести ценности компании и сформировать образ бренда
• экономит бюджет и время
• объединяет команду и привлекает новых сотрудников

Из чего состоит фирменный стиль:

• товарный знак
• логотип
• слоган
• фирменные цвета
• фирменный комплект шрифтов
• маскот, талисман
• гайдлайн

В чем отличия фирменного стиля от брендбука, гайдлайна, логобука, айдентики:

• Брендбук — отражает миссию и ценности компании, цели ее развития, перспективы, к которым она стремится, и еще много всего. Фирменный стиль, его элементы, правила их размещения, носители — все это и не только подробно описывают в брендбуке. Брендбук часто скрыт от посторонних глаз и предназначен только для сотрудников фирмы.
• Гайдлайн — правила использования фирменного стиля. Элементы фирменного стиля представляют бренд внешней аудитории, а гайдлайн необходим специалистам компании и подрядчикам.
• Логобук — инструкция о том, как правильно размещать и использовать логотип компании.
• Айдентика — набор черт, благодаря которому бренд или продукт становятся узнаваемыми. Айдентика отвечает за создание определенного образа компании в глазах клиентов. Включает в себя фирменный стиль, а также другие составляющие. Например, у Coca-Cola к элементам айдентики можно отнести фирменные красные грузовики и песню «Праздник к нам приходит».