Колесо бренда (англ. brand wheel) — это модель, которую применяют для определения сущности бренда на основе его особенностей и характеристик. Это помогает понять, какую основную выгоду получают потребители от взаимодействия с компанией. В результате бизнес может грамотно спланировать стратегию своего развития.
Суть данной модели состоит в том, что бренд рассматривают как набор из пяти компонентов, вложенных один в другой:
- Атрибуты — совокупность очевидных и неочевидных характеристик.
- Преимущества — физический результат, получаемый клиентом.
- Ценности — эмоции, возникающие у потребителей при использовании продукции.
- Индивидуальность — присущие компании «человеческие» характеристики.
- Сущность — центральная идея, которая предлагается потребителям.
Колесо бренда: главное
- Это модель, которая позволяет определить сущность бренда на основании его характеристик.
- Раскрывает основную выгоду, получаемую потребителями от взаимодействия с бизнесом.
- Компоненты модели — атрибуты, преимущества, ценности, индивидуальность, сущность.
- Для построения модели последовательно описывают все компоненты.
Много полезного
в нашем блоге
МЫ собрали для вас самые полезные сервисы, которые упростят работу с сайтом и помогут сделать его удобнее для пользователей.
- 299
- 1 мин
Любое учреждение культуры предоставляет услуги. Значит, оно должно давать пользователям возможность выразить свое мнение о заведении. Это может быть баннер или ссылка, ведущие на сайт системы оценки качества услуг.
- 120
- 5 мин
Что скрывается за понятием “Ведение контекстной рекламы”, так как часто сталкиваюсь с непониманием, из чего складываются трудоемкость этой услуги, что в нее входит и зачем она нужна.
- 148
- 10 мин
При расчете стоимости на наши профильные продукты, где опыт и компетенция нашей команды позволяет получить результат быстро и с первого раза, мы применяем ставку часа специалиста в 3000 рублей.
- 210
- 4 мин
Как сформировать УТП, если у вас похожий продукт с конкурентами: те же технологии, то же оборудование, те же цены и сроки доставки?
- 81
- 5 мин
В статье подробно рассматриваются основные типы файлов обмена, такие как, import.xml, offers.xml, orders.xml, prices.xml, rests.xml, их назначение и содержание
- 129
- 7 мин
