Медиасплит

Медиасплит — это разделение рекламного бюджета по каналам, месяцам, содержанию или другим критериям. Термин используют при разработке медиаплана.

Медиасплит составляют как для отдельной кампании, так и при планировании рекламы на месяц или год. 

Чтобы наглядно показать сущность и отличие медиасплита от похожих и созвучных понятий, коротко расскажем об основных этапах медиапланирования:

• постановка целей, например, повышение узнаваемости, увеличение продаж, вывод нового продукта на рынок;
• разработка стратегии — определение масштабов, сроков и интенсивности рекламной кампании;
• определение KPI — ключевых показателей эффективности, по которым будет оцениваться рекламная кампания (например, цена привлечения клиента, стоимость за 1000 показов, цена перехода на сайт, объем продаж, окупаемость);
• оценка и выбор каналов продвижения с учетом характеристик: охваты, частота контакта, affinity index, цена, рентабельность и окупаемость затрат;
• распределение бюджета между рекламными каналами — медиасплит;
• составление медиаплана — графика выхода рекламы с указанием мест размещения, стоимости, сроков;
• закупка рекламы — медиабаинг;
• анализ и оценка эффективности.

Суть медиасплита в рамках медиапланирования — распределение бюджета по рекламным каналам.

Медиасплит: главное

• Это разделение рекламного бюджета по каналам, месяцам, содержанию или другим критериям.
• Помогает оптимально распределить бюджет и увеличить рентабельность затрат на рекламу.
• Чтобы провести медиасплит, необходимо изучить целевую аудиторию и сравнить характеристики и эффективность разных рекламных каналов.
• Важно учитывать множество характеристик: охваты, частоту контакта, affinity index, окупаемость затрат на рекламу.