Модель атрибуции — это правило, по которому распределяется ценность между каналами взаимодействия с потребителем.
В редких случаях пользователь видит рекламу и сразу оформляет заказ. Путь клиента к покупке сложный и запутанный. Впервые он узнает о продукте из ролика на YouTube, переходит на сайт, но ничего не покупает. Потом видит таргетированную рекламу в социальных сетях, кликает по ссылке и подписывается на рассылку. Через несколько дней пользователь получает письмо с купоном на скидку, заходит на сайт и покупает товар.
Каждый шаг приближает клиента к целевому действию. Важность или размер этого шага помогает определить модель атрибуции. Весь путь конверсии берется за 100%, а каждая точка взаимодействия получает значение от 0 до 100.
Модель атрибуции учитывает действия клиента в определенном отрезке времени. Длительность принятия решения о покупке зависит от продукта. Квартиру или машину клиент выбирает несколько месяцев, а с моделью нового чайника определится за 1-2 дня. Период между первым касанием и продажей называется окном конверсии.
Модель атрибуции: главное
- Это правило, по которому распределяется ценность между каналами взаимодействия с потребителем.
- Весь путь конверсии клиента берется за 100%, а каждая точка контакта получает значение от 0 до 100.
- Помогает оптимизировать бюджет и стратегию, повысить рентабельность инвестиций в рекламу.
- Существуют сложные и простые модели атрибуции. Их выбор зависит от задач и возможностей веб-аналитики.
Много полезного
в нашем блоге
МЫ собрали для вас самые полезные сервисы, которые упростят работу с сайтом и помогут сделать его удобнее для пользователей.
- 299
- 1 мин
Любое учреждение культуры предоставляет услуги. Значит, оно должно давать пользователям возможность выразить свое мнение о заведении. Это может быть баннер или ссылка, ведущие на сайт системы оценки качества услуг.
- 120
- 5 мин
Что скрывается за понятием “Ведение контекстной рекламы”, так как часто сталкиваюсь с непониманием, из чего складываются трудоемкость этой услуги, что в нее входит и зачем она нужна.
- 148
- 10 мин
При расчете стоимости на наши профильные продукты, где опыт и компетенция нашей команды позволяет получить результат быстро и с первого раза, мы применяем ставку часа специалиста в 3000 рублей.
- 210
- 4 мин
Как сформировать УТП, если у вас похожий продукт с конкурентами: те же технологии, то же оборудование, те же цены и сроки доставки?
- 81
- 5 мин
В статье подробно рассматриваются основные типы файлов обмена, такие как, import.xml, offers.xml, orders.xml, prices.xml, rests.xml, их назначение и содержание
- 129
- 7 мин
