Теория цвета

Теория цвета — это особенности эмоционального восприятия человеком тех или иных цветовых решений. Цвета и различные их комбинации влияют на психику человека, а значит, во многом определяют его поведение. Маркетологи и веб-дизайнеры хорошо знают, что правильно подобранная цветовая гамма сайта помогает привлечь и удержать внимание пользователей, сформировать положительное отношение к продукту, подтолкнуть посетителей к совершению целевых действий, повысить конверсию.

Универсального ответа на вопрос, как тот или иной цвет влияет на разных людей, нет. Эмоциональная и поведенческая реакция каждого человека зависит от личного опыта. Вместе с тем можно выделить определенные закономерности влияния цветов на поведение пользователей.

Цветовой спектр
Цветовой спектр включает основные цвета — красный, синий, желтый. Их еще называют «чистыми», потому что их нельзя получить путем смешения других оттенков.
Сочетания основных цветов создают вторичные цвета — зеленый, оранжевый, фиолетовый.
Есть еще третичные цвета, которые получают путем смешения основного и одного из вторичных цветов. Всего выделяют шесть третичных цветов — сине-зеленый, красно-оранжевый, желто-зеленый, красно-фиолетовый, желто-оранжевый, сине-фиолетовый.

Цветовой круг
Цветовое колесо (хроматический круг) представляет собой схему цветового спектра, которая легко позволяет выбрать гармоничные цветовые комбинации.Цветовой круг включает в себя все основные, вторичные и третичные цвета спектра, расположенные в определенном порядке. В зависимости от положения на хроматическом круге, возможные комбинации цветов делятся на три типа:

• аналогичные цвета (комбинации основного цвета с его оттенками, расположенными в цветовом круге по соседству)
• комплиментарные (дополняющие) цвета (контрастные сочетания цветов, расположенных на противоположных сторонах хроматического круга)
• триадные цвета (сочетания трех цветов, расположенных в цветовом круге на вершинах условного равностороннего треугольника)

Цветовые ассоциации и психология цвета

• Красный
  положительные ассоциации - тепло, энергия, скорость, смелость, сила
  отрицательные ассоциации - опасность, страх, боль, подавленность
• Оранжевый
  положительные - тепло, дружелюбие, новизна и радость
  отрицательные - инертность, бедность, дешевизну, ощущение лишения чего-то важного
• Желтый
  положительные - солнце, богатство, интеллект, молодость и творческое начало
  отрицательные - некоторые оттенки желтого кажутся грязными, ассоциируются с трусостью, страхом, фрустрацией и нищетой
• Зеленый
  положительные - свежесть, рост, чистота и здоровье
  отрицательные - иногда воспринимается негативно из-за психологических ассоциаций со скукой, слабостью, жертвенностью
• Синий
  положительные - свобода, доверие, безопасность, логичность и безмятежность
  отрицательные - замкнутость, отстраненность, холодность и недоступность
• Фиолетовый
  положительные - элегантность, роскошь, утонченность, превосходство
  отрицательные - подавленность, мрачность, удрученность, излишняя экстравагантность
• Розовый
  положительные - изысканность, страстность, предприимчивость, женственность и комфорт
  отрицательные - импульсивность, легкомысленность, бунтарство
• Черный
  положительные - сила, влиятельность, элегантность, авторитетность
  отрицательные - траур, угнетенность, депрессивность, холод, тяжесть, угроза, холод
• Белый
  положительные - чистота, простота и невинность, первозданность
  отрицательные - стерильность, болезнь, пустота и безразличие

Есть два основных способа применить теорию цвета для создания эффективных продающих страниц:

1.   Использовать правильные цветовые ассоциации, чтобы привлечь и удержать внимание посетителей страницы, повысить их лояльность к бренду и продукту.
2.  Подбирать с помощью цветового колеса удачные комбинации оттенков, чтобы упростить восприятие информации.