Транскреация (от англ. translation — «перевод» и creation — «создание») — это воссоздание контента на новом языке для новой аудитории. Главная цель — сохранить посыл, воздействие, а конкретные слова и даже изображения могут меняться.
Чаще всего транскреацию используют глобальные бренды при разработке международных рекламных кампаний.
Транскреация — это баланс между сохранением изначального посыла и адаптацией к новой аудитории. Это более сложный и дорогой процесс, чем обычный перевод. Вот зачем компании инвестируют в него:
- вызвать больший отклик у новой аудитории
- сохранить узнаваемость бренда.
- сэкономить бюджет
Отличие транскреации от перевода:
- Транскреация выходит за рамки языка
Меняется не только текст, но и изображения и видео. Переводчик же обычно работает с текстом и только ориентируется на другие аспекты контента - Транскреация меньше привязана к оригиналу
В процессе могут измениться реалии, в переводе такие изменения недопустимы - Транскреация — более творческий процесс
Она требует индивидуального подхода и полученный результат вряд ли подойдет для других ситуаций
Много полезного
в нашем блоге
МЫ собрали для вас самые полезные сервисы, которые упростят работу с сайтом и помогут сделать его удобнее для пользователей.
- 299
- 1 мин
Любое учреждение культуры предоставляет услуги. Значит, оно должно давать пользователям возможность выразить свое мнение о заведении. Это может быть баннер или ссылка, ведущие на сайт системы оценки качества услуг.
- 120
- 5 мин
Что скрывается за понятием “Ведение контекстной рекламы”, так как часто сталкиваюсь с непониманием, из чего складываются трудоемкость этой услуги, что в нее входит и зачем она нужна.
- 148
- 10 мин
При расчете стоимости на наши профильные продукты, где опыт и компетенция нашей команды позволяет получить результат быстро и с первого раза, мы применяем ставку часа специалиста в 3000 рублей.
- 210
- 4 мин
Как сформировать УТП, если у вас похожий продукт с конкурентами: те же технологии, то же оборудование, те же цены и сроки доставки?
- 81
- 5 мин
В статье подробно рассматриваются основные типы файлов обмена, такие как, import.xml, offers.xml, orders.xml, prices.xml, rests.xml, их назначение и содержание
- 129
- 7 мин
